Unser Leben ist schnell, komplex und multioptional. Das überfordert einerseits; gleichzeitig steigt die Angst, etwas zu verpassen. Dieses permanente Spannungsfeld mündet in einem gesteigerten Bedürfnis nach Vereinfachung und Erleichterung. Für Marketers kann dieses Bedürfnis ein echtes Sprungbrett werden: Denn Marken, die mit ihren (App-)Services unser Leben leichter machen, können enorm davon profieren. Welche Potentiale sich daraus konkret für Brands ergeben, ist das Schwerpunktthema unserer neusten New Perspectives-Ausgabe.

Im New Perspectives-Report beleuchten wir regelmäßig das aktuelle Stimmungsbild der Menschen in Deutschland und zeigen die Trends im Medien- und Werbemarkt auf. Mit Hilfe ausgewählter aggregierter Informationsquellen ordnen wir die jüngsten Entwicklungen ein und geben Marketers wichtige Impulse und Handlungsempfehlungen an die Hand.

Diese Themen erwarten dich in der aktuellen Ausgabe:

Titelthema: Simplify my life

Dem Schwerpunktthema der aktuellen Ausgabe widmen wir wieder eine eigene OMD Studie, welche wir im Januar 2024 per Online-Umfrage erhoben haben. In Zeiten, in denen die Welt sich immer schneller dreht und in der die Möglichkeiten, die der technologische Fortschritt mitbringt, explodieren, nimmt die Überforderung in breiten Teilen der deutschen Bevölkerung zu;  gleichzeitig wollen Viele die Chancen des modernen Lebens für sich nutzen – ein echtes Dilemma. Diese permanente Herausforderung führt zu einem dringenden Bedürfnis: die Menschen sehnen sich nach Vereinfachung – sprich: weniger Komplexität, mehr Effizienz.

Marketers können mit (App-)Services, wie beispielsweise Online-Lieferservices (REWE, Flink, Hello fresh etc.) oder Einkaufslisten-Services (Bring), zu wahren Superhelden für Konsument*innen werden, denn diese tragen aktiv dazu bei ihr Leben zu vereinfachen. Marken, die in solche digitalen Services investieren, profitieren enorm. Welche Services schon etabliert sind, welche am intensivsten genutzt werden und was Marken bei der Entwicklung und Einführung unbedingt beachten sollten,  lest ihr in der aktuellen Ausgabe unseres Reports.

Über New Perspectives

Mit New Perspectives geben wir alle 4 Monate einen frischen Blick auf die Menschen in Deutschland und liefern wichtige Impulse für die Markenkommunikation. Jede Ausgabe untersucht zudem ein aktuelles Schwerpunktthema mit einer eigenen, exklusiven Studie, die Menschen zu Themen befragt, die Konsument*innen gerade bewegen. Daraus leiten wir Handlungsempfehlungen ab und zeigen Chancen für Werbungtreibende auf.

Autor*innen:

Alexandra Baetjer-Gleitsmann
Gesamtredaktion

Christin Aldag
Redaktion Medien

Anne Joisten
Redaktion Titelthema

Klaus Schlett
Redaktion Titelthema