New Perspectives-Report: Spannungsfeld Nachhaltigkeit vs. Inflation

OMD Germany

24 April 2023

Konsument*innen zwischen dem Wunsch nach einem nachhaltigeren Konsum und inflationsbedingt gestiegenen Lebenshaltungskosten. Dieses Spannungsfeld ist das Schwerpunktthema der ersten Ausgabe unseres New Perspectives-Reports – und es bietet Potenzial für Marken.

New Perspectives beleuchtet regelmäßig das aktuelle Stimmungsbild der Menschen in Deutschland und zeigt die Trends im Medien- und Werbemarkt auf. Mit Hilfe ausgewählter aggregierter Informationsquellen ordnen wir die jüngsten Entwicklungen ein und geben Marketers wichtige Impulse und Handlungsempfehlungen an die Hand.

Titelthema: Nachhaltigkeit vs. Inflation

Dem Schwerpunktthema der aktuellen Ausgabe widmen wir eine eigene OMD Studie, welche wir im April 2023 per Online-Umfrage erhoben haben. Sie offenbart Insights über das Dilemma in dem sich Verbraucher*innen derzeit befinden und liefert Impulse für Marken, wie sie die Menschen bei ihrem Wunsch nach einem nachhaltigeren Leben unterstützen können.

Das OMD Insights-Team ist der hochaktuellen Fragestellung auf den Grund gegangen, wie sich die gestiegenen Preise und Lebenshaltungskosten auf das Konsumverhalten der Menschen in Deutschland auswirken und ob Nachhaltigkeit in Anbetracht finanzieller Einschränkungen ein wichtiges Kaufkriterium bleibt.

Die gute Nachricht: Für 57 Prozent der Befragten ist Nachhaltigkeit nach wie vor ein wichtiges Thema.

Doch der Gürtel wird enger geschnallt und der Konsum gezielter. Wie das aussieht und welche Handlungsempfehlungen wir daraus ableiten, können Sie nun in unserer ersten Ausgabe lesen.

Über New Perspectives

New Perspectives ist der Nachfolger unseres Business as Unusual Reports, welchen wir während der Corona-Pandemie von 2019 bis 2022 regelmäßig veröffentlichten.

Zwar ist die Pandemie überstanden, aber andere große Probleme sind nachgerückt: der Krieg in der Ukraine, geopolitische Spannungen, der Klimawandel. Obendrein ist unsere Welt heute einem permanenten Wandel unterlegen – sei es durch technologischen Fortschritt, neue äußere Faktoren, oder angetrieben durch die Bedürfnisse einer heranwachsenden Generation.

Es bleibt deshalb wichtig, diese Veränderungen im Blick zu behalten. Nur indem wir dies immer wieder tun, erhalten wir uns eine frische Perspektive auf ihre sich verändernde Lebenswelt und können die Kommunikation entlang dieser neuen Bedürfnisse und Verhaltensweisen anpassen.

Mit New Perspectives geben wir alle 4 Monate einen frischen Blick auf die Menschen in Deutschland und liefern wichtige Impulse für die Markenkommunikation. Jede Ausgabe untersucht zudem ein aktuelles Schwerpunktthema mit einer eigenen, exklusiven Studie, die knapp 750 Menschen zwischen 18 und 59 Jahren zu Themen befragt, die Konsument*innen gerade bewegen. Daraus leiten wir Handlungsempfehlungen ab und zeigen Chancen für Werbungtreibende auf.

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