Die Generation der 60plus-Jährigen zählt zu den interessantesten und meistunterschätzten Zielgruppen der Werbewirtschaft. 23 Millionen Menschen in Deutschland gehören zur sogenannten Silver Society, das entspricht fast einem Drittel der Gesamtbevölkerung (14 Jahre+) – Tendenz steigend. Doch sind die Älteren von heute noch mit denen von früher zu vergleichen? Absolut nicht. Sie sind offener, konsumfreudiger und digitaler als so manch eine*r glaubt. Welche Potentiale sich daraus für Marken ergeben, ist das Schwerpunktthema unserer neusten New Perspectives-Ausgabe. 

Im New Perspectives-Report beleuchten wir regelmäßig das aktuelle Stimmungsbild der Menschen in Deutschland und zeigen die Trends im Medien- und Werbemarkt auf. Mit Hilfe ausgewählter aggregierter Informationsquellen ordnen wir die jüngsten Entwicklungen ein und geben Marketers wichtige Impulse und Handlungsempfehlungen an die Hand.

Titelthema: Silver Society – The Underdogs

Dem Schwerpunktthema der aktuellen Ausgabe widmen wir eine eigene OMD Studie, welche wir im September 2023 per Online-Umfrage erhoben haben. Sie offenbart Insights über das Mediennutzungsverhalten der 60plus-Jährigen, wie sie Werbung gegenüberstehen und gewährt Einblicke in ihr Einkaufsverhalten. Die Ergebnisse liefern wichtige Impulse für Marken, um diese konsumkräftige Zielgruppe für sich zu gewinnen.

Doch die Silver Society will von Marken erobert werden. Marken, die ihr auf Augenhöhe begegnen und sie als Konsument*innen ernst nehmen, werden mit Loyalität belohnt. Mit welchen Vorurteilen die Studie noch aufräumt und welche Handlungsempfehlungen sich für Werbetreibende ergeben, können Sie nun in unserem neusten New Perspective-Report lesen.

Über New Perspectives

New Perspectives ist der Nachfolger unseres Business as Unusual Reports, welchen wir während der Corona-Pandemie von 2019 bis 2022 regelmäßig veröffentlichten.

Zwar ist die Pandemie überstanden, aber andere große Probleme sind nachgerückt: der Krieg in der Ukraine, geopolitische Spannungen, der Klimawandel. Obendrein ist unsere Welt heute einem permanenten Wandel unterlegen – sei es durch technologischen Fortschritt, neue äußere Faktoren, oder angetrieben durch die Bedürfnisse einer heranwachsenden Generation.

Es bleibt deshalb wichtig, diese Veränderungen im Blick zu behalten. Nur indem wir dies immer wieder tun, erhalten wir uns eine frische Perspektive auf ihre sich verändernde Lebenswelt und können die Kommunikation entlang dieser neuen Bedürfnisse und Verhaltensweisen anpassen.

Mit New Perspectives geben wir alle 4 Monate einen frischen Blick auf die Menschen in Deutschland und liefern wichtige Impulse für die Markenkommunikation. Jede Ausgabe untersucht zudem ein aktuelles Schwerpunktthema mit einer eigenen, exklusiven Studie, die Menschen zu Themen befragt, die Konsument*innen gerade bewegen. Daraus leiten wir Handlungsempfehlungen ab und zeigen Chancen für Werbungtreibende auf.

Autor*innen:

Alexandra Baetjer-Gleitsmann
Gesamtredaktion

Christin Aldag
Redaktion Medien

Anne Joisten
Redaktion Titelthema

Klaus Schlett
Redaktion Titelthema