Sinopsis
El deepfake definitivo de los 90
Como patrocinador de la NBA desde hace mucho tiempo, el objetivo final de State Farm es reafirmar la conexión positiva que la gente tiene con el baloncesto. En colaboración con ESPN y Optimum Sports, el plan era producir un co-branding para lanzar a principios de marzo. Entonces, apareció el COVID-19. La temporada de la NBA fue suspendida. Las producciones se cancelaron.
State Farm, se negó a darse por vencido en el último momento, rápidamente pivotó para adaptarse a la nueva realidad de la producción. Usando mapeo facial e ingeniería de voz, nació la última emisión de SportsCenter que se fusionó a la perfección con la nostalgia de los 90.
During an episode of the most viewed documentary in ESPN history, ‘The Last Dance’, the faked out commercial was premiered in front of a record 15.5 million viewers. The placement of the ad was so integrated into the documentary that fans had to do a double take. The internet went wild; the premiere was a top trending topic on Twitter and #1 Google search trend. The overnight viral success, that the New York Times calling it «a welcome moment of levity in depressing times», was a historic moment in branded content.
Durante un episodio del documental más visto en la historia de ESPN, ‘El último baile’, se estrenó el falso anuncio frente a una audiencia récord de 15,5 millones de espectadores. El posicionamiento del anuncio estaba tan integrado en el documental que los fans tuvieron que hacer una doble visualización. Internet se volvió loco; el estreno fue top trending topic en Twitter y número uno en la lista de tendencias de búsqueda en Google. Con tal éxito de viralización de la noche a la mañana, que el New York Times lo denomincó «un momento de frivolidad bienvenido en tiempos deprimentes», un momento histórico en el contenido de la marca.
Resultados
Aumentó la memoria de la marca durante el documental de baloncesto más grande en la historia de ESPN, demostrando ser más efectivo que los 5 mejores anunciantes durante el Super Bowl LIV.
Aumento de la memorabilidad de la marca
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Más eficaz que los cinco principales anunciantes durante el Super Bowl LIV
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Espectadoras totales
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Impresiones totales
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Premios y prensa
Media Plan of the Year
Adweek
Most Engaging Advertisement
Hashtag Sports Awards
Best Athlete Storytelling
Hashtag Sports Awards