State Farm

《最后之舞》和 ESPN

USA
概述
90年代的终极深伪技术

NBA的长期赞助商State Farm的目标是加深人们与篮球之间的连结。原订于3月初发布与ESPN和Optimum Sports合作的联名广告,因新冠肺炎的爆发,导致NBA赛事暂停,广告停摆。

然而,State Farm并未因此放弃,并迅速变通因应了现实挑战。利用脸部分析和语音工程技术,制作出SportsCenter播报,不着痕迹地融合了90年代的怀旧风。

在ESPN收视率创下历史新高的纪录片《最后之舞》的上映期间,这部虚拟广告首次于1550万名观众面前问世。广告的逼真程度甚至让粉丝们难以置信。在网络上引起轰动,并占据Twitter和Google实时热门搜寻排行榜第一。一夜之间迅速扩散,《纽约时报》更称之为「低潮时期中的辉煌时刻」,成为最具历史性的品牌内容。

业绩
品牌记忆度在ESPN破纪录的篮球纪录片上映期间获得大幅提升,甚至超越第54届超级杯中排名前5大广告商。
品牌记忆度提升
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超越第54届超级杯中排名前5大的广告商
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总观看次数
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总曝光数
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嘉奖和新闻

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