Como patrocinador histórico da NBA, o objectivo da State Farm é o de reafirmar a ligação positiva que as pessoas têm com o basketball. Em colaboração com a ESPN e a Optimum Sports, o plano era produzir um anúncio em co-branding que seria exibido no arranque de Março. Mas a Pandemia COVID-19 provocou a suspensão da temporada da NBA, e as produções foram canceladas.

Recusando desistir facilmente, a State Farm rapidamente se adaptou à realidade. Através da utilização de tecnologia de facial mapping e voice engineering, recreou o noticiário do SportsCenter dos anos 90.

E, durante um episódio do “The Last Dance”, o documentário mais visto de sempre da ESPN, estreou este noticiário fake com uma audiência de 15.5 milhões de espectadores. O posicionamento do anúncio assegurou uma integração tão perfeita no documentário que os fãs tiveram de se certificar. A internet foi inundada, a estreia foi um dos top trending topics no Twitter e #1 no Google search trend. O enorme sucesso imediato, a que o New York Times se referiu como “a welcome moment of levity in depressing times”, foi um momento histórico de branded content.