Zürich, 10.09.2024 – Der neue Spicy McCrispy von McDonald’s ist nicht nur ein kulinarisches Highlight, sondern auch der Star einer innovativen Werbekampagne. Um den feurigen Burger in der Schweiz bekannt zu machen, haben die Mediaagentur OMD Schweiz und das Ad-Tech-Startup C Wire und ein interaktives, spielbasiertes Werbeformat entwickelt, das auf den führenden Schweizer News-Websites ausgespielt wurde.
Die Idee hinter der innovativen Kampagne: Die User sollen den neuen Burger spielerisch entdecken. Das Herzstück des Werbeformats bildet das Klick-Spiel «Schnapp dir das Chili!»: Um mehr über den Spicy McCrispy zu erfahren, müssen die User blitzschnell zwischen verschiedenen Gemüsesorten die Chilischote anklicken.
Spielerisch zu mehr Aufmerksamkeit und Interaktionen
Die von der Gaming-Welt inspirierte Kampagne lief auf den bekanntesten News-Plattformen der Schweiz und traf auf grosse Resonanz bei den Lesern. Das interaktive Werbeformat zeigte signifikante Erfolge und beeindruckende KPIs, die den positiven Einfluss der Kampagne belegen: Mit einem Share of Screen von 90% wurde eine sehr hohe Aufmerksamkeit erreicht, während die Engagement Rate gemessen an den gestarteten Spielen bei 1.36% lag. Die Nutzer beschäftigten sich im Durchschnitt 10 Sekunden aktiv mit der Werbebotschaft. Zudem ermittelte Brand Metrics einen Brand Lift von 11% in Bezug auf die Bekanntheit des Spicy McCrispy.
Alexander Schmitt, Managing Director OMD Schweiz, zeigt sich begeistert: „Dank der gamifizierten Werbung und KI-optimierten Umfeldplanung von C Wire sprechen wir unsere Zielgruppe auf eine persönliche und aufmerksamkeitsstarke Weise an. Das ist einzigartig und funktioniert noch dazu ohne Cookies.“
Markensicherheit und präzise Ausspielung dank KI-Matching
Durch kontextuelles KI-Matching wird in der Tat sichergestellt, dass die Kampagne ausschliesslich in zur Marke passende und relevante Artikel integriert wird. Dies führt zu gesteigerten Attention-, Engagement- und Landingpage-KPI’s. Martin Garling, Managing Director bei C Wire, erklärt weiter: «Bei uns gibt es keine Auslieferung im negativen Umfeld. Wir stehen für höchste Markensicherheit.»
Dank der charakteristischen cookieless Auslieferung von C Wire wird das Creative grossflächig und reichweitenstark, unabhängig von den Cookie- und Browser-Präferenzen der User, und nur auf Schweizer Premium-Websites ausgespielt. Ein weiterer Vorteil des Formats: Gamification-Kampagnen fördern die Interaktion mit den Usern, heben sich vom Werbe-Einheitsbrei ab und bleiben im Gedächtnis. «Gerade über den Sommer hinweg mit der Fussball EM, den Olympischen Spielen und zahlreichen Festivals bieten sich spielerische Werbekampagnen an», so Garling.
