Al culmine del COVID-19, BCF ha identificato come in Australia il “Backyard Compout” (campeggio in giardino) stesse prendendo piede in termini di consumer behavior. Viste le poche speranze di realizzare il tradizionale viaggio in camping australiano del periodo pasquale, le famiglie hanno cominciato ad installare il proprio camping nei propri giardini/cortili per reclamare un senso di divertimento, libertà e vacanza in famiglia.
La strategia dietro il Biggest Backyard Campout era che BCF creasse una forte connessione con il mondo del campeggio, creando un evento che diventasse un vero e proprio “ paletto” di riferimento. Entro 24 ore dalla presentazione della strategia, BCF era già pronta al lancio dell’iniziativa.
Abbiamo focalizzato l’attività guidando una call-to-action su una data chiave che aveva come obiettivo quello di galvanizzare la partecipazione durante la giornata di Pasqua (sabato 11 aprile). Attraverso immagini e contenuti preesistenti e riproposti, BCF è riuscita a comunicare la dimensione e la portata dell’evento attraverso tutti i canali possibili.
I risultati sono stati eccezionali, con oltre 4.000 iscrizioni a #bcfbackyard. La campagna ha assicurato la copertura nazionale delle PR su TODAY Show, Weekend Sunrise e Channel 7 News.