Mehr Attention, mehr Wirkung?
Creator Content ist längst fester Bestandteil moderner Kommunikationsstrategien. Aber wie stark wirkt er wirklich – und wie schlägt er sich im direkten Vergleich zu klassischen Social Ads?
Genau das haben wir gemeinsam mit eye square im aktuellen Attention Works Reality Check „Creator Hype oder echte Aufmerksamkeit?“ untersucht.
Dafür wurden 2.537 Personen, 5.709 Werbekontakte, 18 Assets und fünf Produktkategorien analysiert. Eye Tracking und Impact Survey zeigen dabei nicht nur, was Menschen im Feed sehen, sondern auch, was sie verarbeiten und erinnern.
Im Feed zählen Sekunden
Ein zentrales Ergebnis: Creator Content schafft deutlich mehr aktive Aufmerksamkeit. Während klassische Social Assets durchschnittlich 2,6 Sekunden erreichen, kommen Creator Assets auf 5,2 Sekunden.
Mehr Attention heißt nicht automatisch
mehr Wirkung
Die Studie zeigt aber auch: Aufmerksamkeit allein reicht nicht. Creator Content kann Nähe, Relevanz und Markenimage besonders stark aufbauen – klassische Social Assets spielen dafür häufiger ihre Stärke bei Aktivierung und Kaufabsicht aus.
Die eigentliche Stärke liegt im Zusammenspiel
Unsere Ergebnisse zeigen: Es geht nicht darum, Creator Content und klassische Social Ads gegeneinander auszuspielen. Entscheidend ist, beide entlang ihrer jeweiligen Stärken einzusetzen.
Außerdem lohnt sich der Blick auf Skalierung: Creator Content wird besonders effizient, wenn starke Inhalte nicht nur organisch ausgespielt, sondern über Paid Media verlängert werden.
Noch tiefer einsteigen?
Die vollständige Studie „Creator Hype oder echte Aufmerksamkeit?“ liefert alle Ergebnisse, Benchmarks und fünf konkrete Implikationen für Marketer.