Programmatic? Yes!
Und damit Teil einer echten Omnichannel-Strategie
Für die aktuelle Sommerkampagne von unserem Kunden Landal haben wir erstmals klassische UKW-Sender vollständig in die programmatische Kampagneninfrastruktur integriert.
Gemeinsam mit unseren internen Partnern OMG Outcomes GmbH und OMG Investment + Activation Radio haben wir dafür einen bislang weitgehend isoliert geplanten Kanal mit Addressable TV, Connected TV, Online Video, Digital Out of Home und Digital Audio verbunden.
Das Entscheidende ist nicht allein, dass UKW-Radio programmatisch gebucht wird. Entscheidend ist, was dadurch möglich wird: eine crossmediale Zielgruppenlogik, die Aussteuerung relevanter Premium-Inventare und ein einheitliches Reporting über klassische und digitale Kanäle hinweg.
Radio wird damit vom einzelnen Testcase zu einem vollwertigen Bestandteil einer programmatischen Omnichannel-Strategie.
Für Landal entsteht so eine kanalübergreifende Präsenz, die Familien in relevanten Regionen während der konkreten Reiseplanung erreicht – im richtigen Umfeld, mit wiederkehrenden Impulsen und über die gesamte Kampagne hinweg konsistent gesteuert.
Ein starkes Beispiel dafür, wie technologische Infrastruktur, Gattungsexpertise und Zusammenarbeit im Omnicom-Netzwerk neue Möglichkeiten für Werbungtreibende schaffen.