OMD skaitmeninės reklamos tyrimas: dėmesį laimi nestandartiniai formatai

Mūsų kolegos OMD Denmark, drauge su tyrimų kompanija „Userneeds“, atliko skaitmeninės reklamos tyrimą, kuriuo siekta išsiaiškinti, kiek reklamos matomumas, pasiekta auditorija ir pasirinkti formatai koreliuoja su varotojų dėmesiu ir įsitraukimu.

Šešis mėnesius trukęs tyrimas atskleidė, kad nestandartiniai, dideli reklamos skydeliai vartotojų dėmesį atkreipė vidutiniškai dešimt kartų, o kai kurie net ir 45 kartus labiau, nei dažniausiai naudojami skydelių formatai. Tyrimo išvada negailestinga standartiniam 160×600 reklamos skydeliui – nors toks formatas gali pasiekti didžiausią matomumą, iš tikrųjų tai formatas, turintis mažiausiai galimybių atkreipti vartotojų dėmesį.

„Matomumas nėra tas pats, kas dėmesys (…), – sako „Adnami“ generalinis direktorius Simonas Kvistas Gaulshøj. – (…) Matomumas yra beprasmis, jei vartotojai skiria mažai dėmesio.“

Danijos OMD direktorius Peteris Loellas komentuoja: „(…) Reklamdaviai turi siekti pusiausvyros tarp pasiekiamumo, dėmesio ir įtraukties, o ne sutelkti dėmesį tik į kainą ar matomumą.“

Išsamiau apie tai čia: https://www.omd.com/thoughts/eye-tracking-findings-emphasize-the-importance-of-measuring-attention-in-digital-advertising/

 

 

Back to news

Stay in the know

Sign up
Successfully subscribed! Thank you!

By continuing to use the site you agree to our cookie policy