Ein anstrengender Winter steht den Deutschen bevor – Update zum Konsumenten- und Mediennutzungsverhalten in der aufkommenden vierten COVID-19-Welle

Nach einem Sommer der gefühlten Normalität wird vielen jetzt klar, dass die kommende Zeit noch einmal ein Kraftakt für Bevölkerung, Politik und Industrie wird: Trotz monatelanger Warnungen spitzt sich die Pandemie-Situation kontinuierlich zu. In diesem Zuge steigt das Unverständnis der Geimpften, der Ton wird härter. Eine Ausnahmesituation, die den gesellschaftlichen Zusammenhalt vor neue Herausforderungen stellt. Hatten wir eben noch eine meist positive Perspektive, so bröckelt diese für viele – zumindest kurzfristig.

Gleichzeitig erholt sich das Konsumklima, jedoch weniger schnell als erhofft: Lieferengpässe erschweren den Prozess. Die bevorstehende Shopping-Hochsaison, gepusht durch Events wie Black Friday & Co, könnte den Konsum dennoch ankurbeln.

Auch die Pandemie-getriebenen Entwicklungen der Mediennutzung, vor allen in den digitalen Kanäle wie Streaming, Social und E-Commerce, sind ungebrochen. Das Gebot der Stunde bleibt, die eigene Kommunikationsstrategie kontinuierlich zu überprüfen und anzupassen, um in eine mehrwertige und authentische Ansprache der eigenen Zielgruppe einzusteigen und so den Unternehmenserfolg zu sichern.

In gewohnter Manier ordnen wir mit diesem Update von Business as Unusual die aktuelle Lage auf Basis ausgewählter aggregierter Informationsquellen für Sie ein – gerne steigen wir mit Ihnen tiefer in die Diskussion zu den Impulsen und Handlungsempfehlungen ein. Welche Implikationen ergeben sich für Ihre Marke und Ihr Unternehmen? Sprechen Sie uns an!