OMD Germany & eye square bündeln ihre Kräfte, um einen neuen Standard in der Mediaplanung zu setzen und veröffentlichen ersten POV
Gemeinsam mit dem auf Werbewirkungsforschung spezialisierten Institut eye square starten wir die Initiative „Attention Works“ um Attention als zentrale Währung der Mediaplanung zu etablieren.
Im Fokus stehen die Weiterentwicklung und Integration von Attention-Kennzahlen für alle relevanten Kanäle – von TV, Social Media über Online Video bis Streaming. Diese sollen in bestehende und neu entwickelte Mediaplanungs-Tools einfließen und damit eine wirkungsorientierte, kanalübergreifende Planung auf Basis valider Benchmarks ermöglichen.
eye square bringt fundiertes Know-how aus der Attention- und Blickverlaufsforschung in die Partnerschaft ein, OMD Germany ergänzt mit Erfahrung aus datengetriebener, kanalübergreifender Mediaplanung. Ziel ist eine wirkungsorientierte, effizientere Mediaplanung mit unabhängigen Benchmarks, praxisnaher Forschung und fortlaufendem Wissensaustausch – beispielsweise in Form von Whitepapers und Expertenrunden.
Und unser erster POV zeigt: 2,3 Sekunden. Mehr Zeit bleibt Werbung heute im Durchschnitt nicht mehr um wahrgenommen zu werden.
In einer Analyse von mehr als 13.000 ausgewerteten Werbemitteln sehen wir, dass die Attention weiter gesunken ist.
Während digitale Ads deutlich an Aufmerksamkeit verlieren, legt TV sogar leicht zu.
Warum starke Kreation ein echter Attention-Booster sein kann und Attention-Test zum Pflichtprogramm jedes Werbemittels gehören, kannst du hier kostenlos lesen: