Virgin Trains

利用無線電廣播為 Virgin Trains 佔據市場份額

Manning Gottlieb OMD
概觀
利用無線電廣播為 Virgin Trains 佔據市場份額

Virgin Trains 如何讓更多的開車人士考慮乘坐火車從倫敦前往伯明翰或利茲?

我們知道可以將被擁堵在高速公路上,沮喪至極的司機作為目標人群。但在高速公路上進行廣告宣傳的唯一合法方式是利用無線電廣播。無線電廣播不能按照我們需要的方式進行定位。

所以我們需要以前所未有的方式利用無線電廣播。我們重組了無線電廣播的購買方式,打破了八個購買區域,並將它們分成了 64 個微區域。

這使我們能夠為車流量較大的特定區域提供定制無線電副本。我們的無線電廣告專注於 M1 和 M6 段高速公路,在交通堵塞最糟糕時開始播放。  當司機來到服務區時,我們還利用數位 OOH 傳媒加強宣傳力度。

結果
該方法為任何 Virgin Trains 廣告活動帶來了最高的投資回報率。調查結果顯示,對於 M6 段高速公路,司機考慮乘坐火車的概率從 73% 上升到 82%,而 M1 段從 76% 上升到了 83%。
增加無線電廣播之投資回報率
提高 OOH 投資回報率
旅遊人次年同比增加
%
獲獎與新聞
充分利用音訊
《Media Week》
媒體應用的創新
《Media Week》
充分利用資料 — 資料驅動型商機洞察特別獎
WARC 傳媒獎
資料與創意獎
活動傳媒獎
追求卓越 — 充分利用洞察力,把握商機
營銷新思維獎

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