PepsiCo

Traumkraftstoff Gatorade 5v5

LATAM
Übersicht
Traumkraftstoff PepsiCo Gatorade 5v5

Nur wenige Beziehungen sind so eng wie die zwischen einer Fußballmannschaft und ihrem Heimatland. Der Stolz, die eigene Nation im internationalen Wettbewerb erleben zu dürfen, erzeugt eine einzigartige Fangemeinde. Wir haben dazu beigetragen, dass Gatorade diese mächtige Kraft mit der Gatorade 5v5 anzapfen konnte – einem Fünfspieler-Turnier, bei dem Teenager um die Chance kämpften, ihr Land auf dem internationalen Parkett zu repräsentieren.

Für Gatorade war 5v5 das perfekte Instrument, um die Bindung zu jungen Fußballspielern zu verbessern und gleichzeitig seine Produktvorzüge vorzustellen. Über 3.000 Mannschaften aus Lateinamerika, Europa und den USA waren eingeladen, mitzuspielen. Jedes Land veranstaltete ein regionales Turnier, um eine „Nationalmannschaft“ auszuwählen, die vor dem Finale der UEFA Champions League in einem eigenen Finale antrat.

Währenddessen entwickelten wir eine Kommunikationsstrategie, die Verstand und Emotionen gleichermaßen ansprach: Sie zeigte, wie Gatorade den jungen Spielern zu Höchstleistungen verhelfen kann – und ihnen gleichzeitig die Chance gibt, ihre Träume zu erfüllen.

Ergebnisse
Bis zum Kampagnenende hatten 55 Millionen Menschen ihre Mannschaft bei der Gatorade 5v5 begleitet.
Interaktionsdauer vs. 5%-Benchmark
%
Fans beim Turnier Gatorade 5v5
m
Awards & Presse
Best Integrated Campaign
Festival of Media Latin America 2017
Best Engagement Strategy
Festival of Media Latin America 2017

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