McDonald’s

McDelivery 基於容量的市場營銷

新加坡
概觀
McDonald 全球第一

一觸式便捷送餐,方便快捷,贏得客戶忠誠。在新加坡競爭日益激烈的快餐市場,McDelivery(McDonald 的取餐服務)如何脫穎而出,成為一個「香餑餑」?

我們設計了一項專注於 McDonald’s 的最大優勢(商店網路之廣度和所擁有資料之深度)的廣告活動,充分挖掘每個餐廳的潛力。

對於任何品牌的全球首創,我們聯手 Google 開發了一個靈活的廣告投放系統,該系統響應實時餐廳生產能力,主動報告廣告支出以及在每個街區相互傳遞訊息。如果某個區域的需求飆升,且送餐等候時間較長,則搜尋支出會減少。對於有多餘生產能力的地區,支出增加,廣告文案會宣傳等待時間短。

結果
McDonald 始終站在餐飲鏈的頂端。該廣告活動現在被用作全球營銷的範本。
相較於 2% 的目標收益,月度送餐收益增加
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每筆交易的成本降低
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降低每次點擊的成本
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提高廣告支出的回報率
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獲獎與新聞
首屈一指
WARC Gunn Media 100 2018
利用實時資料之銀獅獎
2017 屆坎城國際創意節
傳媒黃金
2017 屆亞洲創意節
創造性地使用資料 + 充分利用實時營銷
2017 屆全球傳媒節

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