McDonald’s

McDelivery Marketing basado en capacidad

Singapur
Overview
Una primicia mundial de McDonald's

Con el reparto de comida disponible con solo pulsar un botón, hoy en día la conveniencia triunfa por encima de la lealtad de los clientes. ¿Cómo pudo McDelivery (el servicio de reparto de McDonald’s) seguir a la cabeza del cada vez más competitivo mercado de comida rápida de Singapur?

Ideamos una campaña que se centró en los puntos fuertes de McDonald, la amplitud de su red de tiendas y la profundidad de sus datos propios, para liberar el potencial de cada restaurante.

En primicia mundial para cualquier marca, creamos un ágil sistema de anuncios en colaboración con Google que respondía a la capacidad del restaurante en tiempo real, aumentando y reduciendo la inversión publicitaria y la mensajería en cada barrio. Si se disparaba la demanda en un área aumentando los tiempos de entrega, se reducía el gasto destinado a búsqueda. En las zonas con exceso de capacidad, se impulsó el gasto y el texto del anuncio celebraba el escaso tiempo de espera.

Results
McDonald’s mantuvo su lugar a la cabeza de la cadena alimentaria. La campaña está ahora siendo utilizada como plantilla para la comercialización a nivel mundial.
Aumento de ingresos en entregas mensuales vs. objetivo del 2 %
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Disminución del coste por transacción
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Reducción del coste por clic
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Aumento de retorno de la inversión publicitaria
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Awards & Press
N.º 1
WARC Gunn Media 100 2018
Uso de datos en tiempo real, Silver Lion
Cannes Lions 2017
Media Gold
Spikes Asia 2017
Uso creativo de datos + Mejor uso de marketing en tiempo real
Festival of Media Global 2017

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