McDonald’s

Wake Up Breakfast

USA
Übersicht
Ein Frühstück, das mehr als nur „gut genug“ ist

Warum muss Frühstück immer die abgepackte, minderwertige Option sein? Vor allem, wenn McDonald’s ein frisch zubereitetes Frühstück im Angebot hat.

 

In Zusammenarbeit mit unserer Abteilung für Unterhaltung und Content-Marketing, „The Content Collective“, sahen wir eine Gelegenheit, eine Prime Time-/Late Night-Umgebung zu schaffen, die den Individualismus zelebriert. In Partnerschaft mit dem Medienkonzern Viacom gewannen wir einige, bei Fans besonders beliebten TV-Persönlichkeiten für unsere Kampagne und stimmten ein mit Spannung erwartetes Programm ab. Mit etwas Humor und Charme kreierten wir maßgeschneiderte Spots im PSA-Stil, in denen die Vorteile eines guten, geschmackvollen Frühstücks im Vergleich zu minderwertigen, faden Frühstücksoptionen hervorgehoben wurden.

 

Wir boten den Kunden mit Fooji auch ein einzigartiges Liefererlebnis, um mit einem „Morning Eggsentials Kit“ gestärkt in den Morgen zu starten. So konnte Markenaffinität geschaffen und Promotion-Tests durchgeführt werden.

 

McDonald’s ist stolz darauf, eine der inklusivsten Marken der Welt zu sein. Bei dem Co-Promotion Content waren diverse TV-Talente mit dabei, darunter auch die außergewöhnliche Dragqueen und Reality-TV-Persönlichkeit Shangela. Dies sorgte zusätzlich für zwei Millionen PR-Impressions. So fanden sich lobenswerte Presseerwähnung bei LGBTQNation, Vulture, The Takeout, Instinct Magazine und NY Magazine.

Ergebnisse
89 % der Fans besuchten innerhalb weniger Wochen einen McDonald's.
Anstieg der Wahrnehmung von McDonald's
%
Benutzerdefinierte Inhalte
Impressions
m
Engagement in sozialen Netzwerken
m
Erhöhung der Markenbotschaft
%

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