Illuma Organic

The Green Parents’ Data Farm

Hong Kong
Visão geral
Construir data de forma orgânica

Quando o novo leite em pó ‘Illuma Organic’ foi lançado em Hong Kong, pretendia alcançar uma audiência muito específica: mães com interesse genuíno em produtos orgânicos. A data convencional não permitia o detalhe necessário, como consegui-lo?

 

Decidimos que, se a data não estava disponível, teríamos de a criar. Estabelecendo uma parceria com o Yahoo lançámos a Green Parents’ Data Farm, um hub de informação sobre leite em pó orgânico que gerou histórias customizadas para assegurar o interesse e a interação das mães nos portais premium do Yahoo.

 

Para aumentar ainda mais a interação, construímos um chatbot que funcionava directamente no espaço do banner – um media first. Disponibilizava informação, respondia a questões e distribuía ofertas promocionais para um incentivo extra de compra às mães.

Resultados
Em apenas 3 meses ultrapassámos todos os objectivos de vendas e quota de mercado.
Interações com o chatbot
CTR
%
Prémios e Imprensa
Marketing Campaign of the Year
Global Marketing Excellence Awards 2017
Best Digital Campaign
Dragons of Asia 2018
Brand Excellence in Pharmaceutical
The Golden Globe Tigers 2018

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