Illuma Organic

The Green Parents’ Data Farm

Hong Kong
Übersicht
Datengenerierung - aus eigener Hand

Als in Hongkong das neue Milchpulver „Illuma Organic“ auf den Markt kam, galt es damit ein sehr spezifisches Publikum anzusprechen: Qualitätsbewusste Mütter, die ein echtes Interesse an Bio-Produkten haben.

Doch die konventionelle Datentechnologie war für die zielgruppenspezifische Aussteuerung der Kommunikationsmaßnahmen nicht detailliert genug. Wie gelang es Illuma dennoch, die definierte Zielgruppe effektiv zu erreichen?

Wir bei OMD haben beschlossen, dass wir die Daten und Informationen, die für die zielgruppengenaue Ansprache benötigt wurden, selbst generieren müssen: In Zusammenarbeit mit Yahoo haben kurzerhand wir die „Green Parents Data Farm“ ins Leben gerufen – eine über Yahoo-Premium beworbene Plattform, die Müttern alle relevanten Infos über Bio-Milchpulver bereitstellt, indem sie unterschiedliche Geschichten rund um das Thema Bio-Milchpulver erzählt.

Um die Mütter noch intensiver einzubinden, haben wir auch einen Echtzeit-Chatbot erstellt, der in die Werbebanner für die „Green Parents Data Farm“ auf Yahoo integriert wurde: Er lieferte den Müttern wichtige Informationen, ging auf ihre Fragen ein und stellte Rabattcodes als zusätzlichen Kaufanreiz für ‚Illuma Organic‘ bereit.

Ergebnisse
Wir haben die Kampagnenziele übertroffen - und die anschließenden Verkaufszahlen erhöht sowie den Marktanteil innerhalb von nur 3 Monaten enorm ausgebaut.
Audiences engaged with the chatbot
CTR
%
Awards & Presse
Marketing Campaign of the Year
Global Marketing Excellence Awards 2017
Best Digital Campaign
Dragons of Asia 2018
Brand Excellence in Pharmaceutical
The Golden Globe Tigers 2018

Bleiben Sie mit unseren wöchentlichen Newslettern auf dem Laufenden

Registrieren Sie sich
Sie haben sich erfolgreich angemeldet! Vielen Dank!

By continuing to use the site you agree to our cookie policy