孩之寶 Hasbro

#TimeToPlay

義大利
概觀
透過 OMD Empathy 提升銷售

「科技殭屍」在我們身邊走動。 嬰兒吃早餐時興奮地用著平板電腦,兒童拿著一台遙控器狼吞虎嚥地吃東西,青少年整天漫不經心地滑螢幕。 在整個歐洲,這個世代與科技的親密程度遠勝於與他們的父母,這樣的現象在來不及補救前,是時候該拿回主導權了!因此, 我們邀請義大利各地的孩子錄製一則訊息給他們的父母,告訴父母他們最大的願望是:父母能花更多的時間陪伴他們。

 

我們善用社群病毒式擴散我們的故事,觸及超過2,500萬個父母,更吸引各大報紙和電視新聞廣播報導。 當我們傳達強而有力的訊息,發揮了強烈情感的影響力,我們立即啟動第二步:觸及合適的目標受眾。 最後,使用這些數據進行再行銷,我們強調產品核心的唯一目的是使家人團聚。 以號召採取行動的用語放在電子商務,最終提升孩之寶的銷售量,再度燃起父母與兒童重返共享遊戲時光的渴望。 在容易分散注意力的數位時代,我們設法讓人們減少看螢幕的時間,並增加了家庭相聚的時光。

結果
我們的銷售量以驚人的幅度提升了 27%,在主要的行銷活動期間我們更以2:1 的比例超越了手遊「要塞英雄」。
與行銷活動期間前幾周相比,售罄的次數增加
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影片觀看數
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獲獎與新聞
Best Insight: Consumer Engagement
Branded Content & Entertainment Awards
Best Result
Branded Content & Entertainment Awards

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