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#Tempodigiocare

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Panoramica
Aumentare le vendite tramite l'empatia

Camminano tra di noi. Gli zombi tecnologici. Bambini che borbottano davanti ad un tablet mentre fanno colazione, che si crogiolano tutto il giorno soli davanti alle consolle, senza vere interazioni. In tutta Europa, una intera generazione ha sviluppato un rapporto molto più stretto con la tecnologia che con i genitori.
Dovevamo riprendere il controllo della situazione – prima che fosse troppo tardi! Abbiamo invitato i bambini di tutta Italia a registrare un messaggio per i genitori, dichiarando quale fosse il loro più grande desiderio: che i genitori trascorressero più tempo a giocare insieme a loro.

 

Innescando un meccanismo di viral video sharing, abbiamo raggiunto oltre 25 milioni di genitori con la nostra storia, che è stata poi ripresa dai principali quotidiani e al telegiornale. Non appena abbiamo ottenuto il massimo impatto emotivo con il giusto messaggio, abbiamo attivato il secondo step: raggiungere le persone giuste. Infine abbiamo utilizzato i dati raccolti per una campagna di retargeting e abbiamo messo in luce come il vero scopo dei nostri prodotti sia riunire le famiglie. La call to action sull’e-commerce ha alimentato le vendite di Hasbro, restituendo il desiderio di giocare non solo ai bambini ma anche agli adulti. In un’era di distrazione digitale, siamo riusciti a ridurre il tempo sui display e aumentare il tempo dedicato alla famiglia.

Risultati
Abbiamo raggiunto un sell out del +27%, il che significa che abbiamo superato 2:1 Fortnite nel periodo chiave della campagna.
Aumento del sell-out rispetto alle settimane precedenti al periodo della campagna
%
Video views
M
Riconoscimenti e rassegna stampa
Best Insight: Consumer Engagement
Branded Content & Entertainment Awards
Best Result
Branded Content & Entertainment Awards

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