Hasbro

#TimeToPlay

Italy
Sinopsis
Aumentando ventas a través de la Empatía

Caminan entre nosotros. Son los zombies tecnológicos. Bebés desayunando mientras están con una tablet, niños comiendo mientras juegan con la consola y preadolescentes que hacen scroll durante todo el día. En toda Europa, las nuevas generaciones han desarrollado una relación más estrecha con la tecnología que con sus padres. Por eso era el momento de volver a tener el control ¡antes de que fuese demasiado tarde! Invitamos a niños de toda Italia a grabar un mensaje para sus padres, diciéndoles cuál era su mayor deseo: querían que sus padres pasaran más tiempo jugando con ellos.

Activando una campaña viral basada en el intercambio social, llegamos a más de 25 millones de padres con nuestra historia, que luego fue recogida por los principales periódicos e informativos de TV. En cuanto obtuvimos el máximo impacto emocional con nuestro mensaje, activamos el segundo paso: llegar a las personas adecuadas. Utilizamos estos datos para una campaña de retargeting y destacamos que el único propósito de nuestros productos es reunir a las familias. Hicimos que el call to action dirigiese directamente al ecommerce de Hasbro para incrementar las ventas y devolver el deseo de jugar no solo a los niños sino también a los adultos. En una era de distracción digital, logramos disminuir el tiempo frente a una pantalla y aumentar el tiempo en familia.

Resultados
Conseguimos una asombrosa venta de más del 27%, lo que significa que superamos a Fortnite 2:1 en el momento clave de la campaña.
Aumento de la venta total frente a semanas anteriores al período de la campaña
%
Visitas al video
M
Premios y prensa
Best Insight: Consumer Engagement
Branded Content & Entertainment Awards
Best Result
Branded Content & Entertainment Awards

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