Hasbro

#TimeToPlay

Italy
Übersicht
Increasing sales through Empathy

Sie weilen unter uns: die Tech-Zombies! Babies, die mit einem Tablet am Frühstückstisch sitzen, Kinder, die sich ausschließlich mit einer Spielekonsole beschäftigen und Tweens, die sich gedankenlos durch den Tag scrollen. Junge Menschen in ganz Europa haben eine immer engere Beziehung zu ihren technischen Geräten – darunter leidet jedoch zunehmend die Beziehung zu ihren Eltern. Es galt also, gemeinsam mit unserem Kunden Hasbro die Kontrolle zurückzugewinnen, bevor es zu spät ist! Wir haben Kinder aus ganz Italien dazu aufgerufen, eine Nachricht für ihre Eltern aufzunehmen und ihnen von ihrem größten Wunsch zu erzählen: Dass ihre Eltern mehr Zeit mit ihnen verbringen und mit ihnen spielen.

Mit diesen Geschichten haben wir einen viralen Social-Sharing-Trend ausgelöst, mit dem wir über 25 Millionen Eltern erreichen konnten. Zusätzlich haben zahlreiche große Zeitungen und Fernsehsender über die Aktion berichtet. Nachdem wir so viel Aufmerksamkeit generiert hatten, haben wir uns darauf konzentriert, mit der Botschaft gezielt auf die richtigen Leute zuzugehen – und zwar mithilfe einer Retargeting-Kampagne.

Mit diesen Maßnahmen haben nicht nur für unseren Kunden Hasbro den Umsatz enorm steigen können, sondern auch bei vielen Familien den Wunsch geweckt, wieder mehr Zeit miteinander zu verbringen und miteinander zu spielen – in einer Ära, in der die meisten Menschen ihre Zeit vor dem Bildschirmen oder mit digitalen Geräten verbringen.

Ergebnisse
We achieved a staggering +27% sell-out meaning we outpaced Fortnite 2:1 in the key campaign period.
Increase in sell-out vs. weeks before the campaign period
%
Video views
M
Awards & Presse
Best Insight: Consumer Engagement
Branded Content & Entertainment Awards
Best Result
Branded Content & Entertainment Awards

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