Channel 4

The Handmaid’s Tale

UK
Panoramica
Assolutamente vietato alle donne

Nel 2017, una delle serie che ha maggiormente catturato l’attenzione del pubblico è stata The Handmaid’s Tale. Channel 4 doveva sfruttare il successo e preparare il pubblico del Regno Unito al lancio della seconda serie. Ma come? La nostra sfida: convincere 1,5 milioni di telespettatori a sintonizzarsi sul canale per vedere il primo episodio.

Proprio nel momento in cui la differenza di retribuzione tra uomini e donne era al centro di animate discussioni in tutto il mondo che sollevavano problemi relativi a molestie e ineguaglianza, sapevamo di dover puntare sulla trama della serie.

Abbiamo quindi deciso di creare un messaggio forte che desse al pubblico un piccolo assaggio dei rigidi principi della Repubblica di Gilead, con un’attenzione speciale alla condizione di oppressione in cui si trovavano le donne.

La campagna ha richiesto una notevole dose di coraggio da parte di Channel 4. Abbiamo creato una serie di messaggi spaventosi direttamente dalla Repubblica di Gilead, applicando le loro regole nell’Inghilterra di oggi. I messaggi di censura non potevano passare inosservati ed erano volutamente controversi.

Risultati
La campagna ha richiesto una notevole dose di coraggio da parte di Channel 4. Abbiamo creato una serie di messaggi spaventosi direttamente dalla Repubblica di Gilead, applicando le loro regole nell'Inghilterra di oggi. I messaggi di censura non potevano passare inosservati ed erano volutamente controversi.
Aumento degli spettatori del 1° episodio rispetto alla media della fascia oraria
%
Spettatori del 1° episodio
m
Riconoscimenti e rassegna stampa
Gold, Media & Entertainment
Media Week Awards 2018
Best Topical Campaign
Newsworks Planning Awards 2018

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