Channel 4

The Handmaid’s Tale

UK
Sinopsis
Las mujeres no tienen permitido leer esto.

The Handmaid’s Tale fue uno de los shows más comentados del 2017. ¿cómo podría el canal 4 aprovechar esta situación y asegurarse de que el Reino Unido estuviese preparado para el lanzamiento de la segunda temporada? Nuestro reto: garantizar que 1,5 millones de espectadores sintonicen el primer episodio.

En un momento en el que el debate sobre la brecha salarial entre hombres y mujeres era prominente y las mujeres de todo el mundo denunciaban el acoso y la desigualdad, sabíamos que el tema de la serie era la clave.

Decidimos crear un sentimiento de indignación puntual con mensajes que le dieron al público una idea del retorcido estado fundamentalista de Gilead y con la opresión de las mujeres como su tema principal.

La campaña tomó una fuerte dosis de valentía del Canal 4. Juntos, desarrollamos una serie de mensajes aterradores de los mensajes de los oficiales de la Gilead, haciendo cumplir sus leyes en Gran Bretaña moderna Nuestros mensajes de censura no podían pasar desapercibidos, se planearon deliberadamente para que su relevancia contextual tuviese un impacto brutal.

Resultados
En la noche del lanzamiento, 2.1 millones de personas sintonizaron, 22 % más que el promedio del segmento. Eso incluía un 30% más de televidentes de 16 a 54 años que la norma del segmento y un 65% más de mujeres.
Más espectadores del episodio 1 que el promedio del segmento
%
Espectadores sintonizando el episodio 1
m
Premios y Prensa
Gold, Media & Entertainment
Media Week Awards 2018
Mejor campaña tópica
Newsworks Planning Awards 2018

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