Age UK

一勞永逸的營銷

Manning Gottlieb OMD
概觀
過節回家,驅散孤獨

在英國,有 20 多萬老年人一個月內不與任何人交談。同時還有 120 萬人報告會感到孤獨。我們怎樣才能幫助 Age UK 讓老年人告別孤獨,呼籲每個遊子常回家看看?

我們利用英國最大的團圓節日,創作了一個主題為「僅另一天」的內容系列,以萬家團圓的聖誕節為背景,描述了一位老人的孤獨與寂寞。

然後我們透過一個值得信賴的聲音來詮釋孤獨的複雜性:與第 4 頻道和 CPL Productions 合作,我們製作了聖誕特輯紀錄片《我的爺奶同學》 (OPHFFYO),整個故事以寂寞為核心,同時聯手 Age Uk,在第 4 頻道黃金時段作為廣告商資助計劃 (AFP) 播放這個時長為 60 分鐘的影片。

結果
合併後的內容在社交傳媒上的觀看次數達到了 490 多萬次,在 Twitter 上,#OPHFFYO 在聖誕節期間的點擊率排名第一,而且人們對 Age UK 的關注度達到了歷史最高水平。
與 2016 年相比,2017 年的定期捐款有所增加
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與 2016 年相比,2017 年的志願者人數有所增加
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與 2016 年相比,Age UK 2017 年的社會認知度也有所增加
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獲獎與新聞
最佳內容:最佳活動
營銷新思維獎
大獎賽:充分利用內容
Thinkbox 電視計劃獎
充分利用合作夥伴關係和讚助
WARC 傳媒獎

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