Age UK

Comunicare il problema della solitudine nel periodo natalizio

Manning Gottlieb OMD
Panoramica
Comunicare il problema della solitudine nel periodo natalizio

Nel Regno Unito, più di 200.000 anziani non parlano con nessuno per un mese intero. Più di 1,2 milioni di persone dichiarano di sentirsi soli. Come potevamo aiutare Age UK a far conoscere a tutti il problema della solitudine degli anziani?

In occasione della festa più importante dell’anno, quando non si parla d’altro che di condivisione e fratellanza, abbiamo lanciato una serie di messaggi sul tema “Un giorno come gli altri” che confrontavano la solitudine delle persone anziane con l’allegria di chi poteva festeggiare il Natale in compagnia.

Abbiamo utilizzato una voce autorevole per spiegare la complessità della solitudine: lavorando con Channel 4 e CPL Productions abbiamo riproposto il documentario di successo “Old People’s Home for Four Year Olds” (OPHFFYO) per uno speciale di Natale, ponendo la solitudine al centro della storia e integrando il messaggio di Age UK con una trasmissione di 60 minuti dell’Advertiser Funded Programme (AFP) nella fascia di grande ascolto su Channel 4.

Risultati
Il contenuto ha raggiunto oltre 4,9 milioni di visualizzazioni sui social media, con l'hashtag #OPHFFYO divenuto il numero 1 su Twitter e accrescendo la consapevolezza di Age UK a livelli mai raggiunti fino a quel momento.
Aumento delle donazioni nel 2017 rispetto al 2016
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Aumento dei volontari nel 2017 rispetto al 2016
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Aumento delle citazioni di Age UK sui social media a Natale 2017 rispetto all'anno precedente
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Riconoscimenti e rassegna stampa

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