Age UK

Marketing for Good

Manning Gottlieb OMD
Sinopsis
Transmitir el mensaje de soledad durante la Navidad

En el Reino Unido, más de 200 000 personas mayores pasan un mes sin hablar con nadie. Mientras que 1,2 millones dicen sentirse solos. ¿Cómo podíamos ayudar a Age UK a transmitir el mensaje de soledad de estos ancianos a todo el mundo?

Nos infiltramos en los más importantes momentos de celebración y fraternidad del Reino Unido, con la creación de una serie de contenido temático «Un día más», que yuxtapone el aislamiento de una persona anciana sola contra el telón de fondo de las personas que viven la Navidad totalmente acompañados.

Utilizamos una voz de confianza para explicar la complejidad de la soledad: trabajando conjuntamente con Channel 4 y CPL Productions, recuperamos el exitoso documental «Old People’s Home for Four Year Olds» (OPHFFYO) para un especial de Navidad —situando la soledad en el centro de la historia e integrando a Age UK— emitido como un Programa Financiado por el Anunciante (AFP) de 60 minutos durante el horario estelar de Channel 4.

Resultados
El contenido combinado fue visto más de 4,9 millones de veces en medios sociales, #OPHFFYO fue el trending topic N.º1 en Twitter esa Navidad y Age UK alcanzó su nivel de concienciación más alto de todos los tiempos.
Aumento de donaciones regulares en 2017 vs. 2016
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Aumento de voluntarios en 2017 vs. 2016
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Aumento de menciones de Age UK en medios sociales durante Navidad en 2017 vs. 2016
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Premios y prensa

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