Age UK

Marketing für einen guten Zweck

Manning Gottlieb OMD
Übersicht
Einsamkeit zu Weihnachten spürbar machen

In Großbritannien sprechen über 200.000 ältere Menschen oft bis zu einen Monat lang mit keiner anderen Person. 1,2 Millionen weitere klagen über Einsamkeit. Wie können wir Age UK helfen, das Thema Alterseinsamkeit stärker ins öffentliche Bewusstsein zu rücken?

Wir nutzen die größten britischen Familienfesttage, um uns mit einer Themenreihe unter dem Motto „Nur ein weiterer Tag“ Gehör zu verschaffen. Die Reihe stellte die Einsamkeit eines älteren Menschen in Kontrast zu all den Menschen, die die Weihnachtzeit als gemütliches Beisammensein erlebten.

Darüber hinaus bedienten wir uns eines beliebten Formates, um die Vielschichtigkeit von Einsamkeit zu erklären: In Zusammenarbeit mit Channel 4 und CPL Productions brachten wir die erfolgreiche Doku „Old People’s Home for Four Year Olds“ (OPHFFYO) in einem Weihnachtsspecial wieder auf den Fernsehbildschirm. Wir erklärten Einsamkeit zum Kernpunkt der Geschichte und banden Age UK auf unaufdringliche Weise ein. Das Ganze wurde als 60-minütiges werbefinanziertes Programm zur Hauptsendezeit auf Channel 4 ausgestrahlt.

Ergebnisse
Der gesamte Content erzielte über 4,9 Mio. Zugriffe auf Social Media, wobei #OPHFFYO zu Weihnachten die Nummer 1 auf Twitter wurde und der Bekanntheitsgrad von Age UK ein Allzeithoch erreichte.
Erhöhung der regelmäßigen Spenden 2017 vs. 2016
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Zunahme von freiwilligen Helfern 2017 vs. 2016
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Anstieg der Erwähnungen von Age UK in den Sozialen Medien an Weihnachten 2017 vs. 2016
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Awards & Presse

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